ben’tale

today, i just moved to another blog by using wordpress import and export functions,

it work!  all the posts and comments from here also moved to my new blog.

here with the same wordpress platform, i do prefer this blogsphere where it more flexible and allowed me to write and customize my own blog’s appearance.

tale is here

see you then

The great thing about broadcast is that it can bring one show

to millions of people with unmatchable efficiency.

But it can’t do the opposite – bring a million shows to one person each.

Yet that is exactly what internet does so well.

…..

The Long Tail ; Chris Anderson

.

.

Since here to nowadays, we don’t know what exactly numbers of people around the world who are watching thousands of T.V. Channels via broadcasting.

but, we do familiar with those kind of media stuffs, television, radio, cable or satellite, and so on.

as well as we usually grab a remote control to change from channels to channels, which it may take time more than watching.

…

we are selecting or we are selected?

…

Early Second Life Settlers

การตลาดยุคเริ่มแรกใน Second Life

There have been a few early experiments in using Second Life to market products. Author Lawrence Lessig did an online book signing and hosted a presentation in Second Life last year, and a few others have followed. Clothing manufacturer American Apparel has advertised in Second Life, allowing people to clothe their online likenesses (called “avatars”) in the hip clothing brand’s styles. There’s news, too. MTV is planning to link an on-air Beach House promotion with a Second Life version. To top it off, Duran Duran is planning a concert in Second Life.

ใน ยุคแรกเริ่มนั้น มีเพียงกลุ่มผู้ที่เข้ามาทดลองใช้ Second Life ในการทำตลาดให้กับสินค้าเพียงไม่กี่รายเท่านั้น จากในปีที่แล้ว มีนักเขียนที่ชื่อ Lawrence Lessig (ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายจาก U ชั้นนำในอเมริกา คอลัมนิสต์เจ้าของผลงานเกี่ยวกับกฎหมายออนไลน์ และแนวคิดทางธุรกิจบนไซเบอร์เสปซอีกหลายเล่ม*ผู้แปลสรุปความจากหน้านี้สั้นๆ) ได้ทำสัญญาในรูปแบบหนังสือออนไลน์และเป็นผู้ให้ความดูแลในการนำเสนอของ Second Life และจากนั้นก็มีคนอีกจำนวนหนึ่งเริ่มตามเข้ามา อย่างโรงงานผู้ผลิตเครื่องแต่งกาย “American Apparel” ที่เข้ามาโฆษณาที่นี่ เปิดให้คนใน Second Life เลือกสรรชุดสุดฮิปตามแฟชั้นของแบรนด์ในชีวิตจริงให้กับตัวละคร สมมุติ(avatars)ของตัวเองได้ คนในโลกแห่งนี้จะได้รับข่าวสารข้อมูลต่างๆด้วยเช่นกัน แม้แต่ MTV ก็กำลังเตรียมที่จะเชื่อมโยงโปรโมชั่น on-air Beach House มาอยู่ในเวอร์ชั่นของ Second Life หรือวงดนตรี Duran Duran ก็กำลังวางแผนสำหรับคอนเสิร์ต ที่จะมาเติ่มเต็มโลกออนไลน์ใบนี้ด้วย

Second Life appears to be at an inflection point in its evolution for two key reasons. First, the population has reached a scale where it makes economic sense to use Second Life as a channel. And second, the profile of the population has gone from über-adopters (those pick up new technologies simply because they’re new) toward the mainstream.

Second Life แสดงให้เห็นถึงจุดผกผันของวิวัฒนาการทางการตลาดด้วยสองประการสำคัญ หนึ่งคือจำนวนประชากรในโลกใบที่สองแห่งนี้ได้เพิ่มมากขึ้นจนถึงปริมาณที่ มากพอในการสร้างบรรยากาศทางธุรกิจด้วยการใช้ Second Life เป็นช่องทางการตลาดอย่างหนึ่งในการซื้อขาย หรือประชาสัมพันธ์สินค้า และในส่วนที่สองก็คือข้อมูลของประชากรใน Second Life นั้นมาจากกลุ่ม über-adopters (กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สามารถรับรู้และซึมซับเทคโนโลยีใหม่ๆได้ง่าย) และกำลังจะก้าวไปสู่กลุ่มที่สร้างกระแสหลักให้กับโลก

Those two trends mean Second Life has a great opportunity to grow at an accelerated pace. Companies are attracted to Second Life’s audience, so they develop interesting new things for the space. As there are more interesting things in the space, more people will become attracted, and so on. It’s the knee of the Metcalfe Curve.

แนวโน้มทั้งสองนี้จึงเป็น นัยที่แสดงว่า Second Life มีโอกาสอย่างยิ่งที่จะเติบโต และก้าวต่อไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว บริษัทต่างๆ จึงถูกดึงดูดโดยผู้คนที่อาศัยในโลกสมมุติ หรือแม้แต่คนที่เพียงเข้ามาสัมผัส Second Life บริษัทอีกจำนวนมากได้ริเริ่มพัฒนาสิ่งใหม่ๆที่น่าสนใจสำหรับที่นี่ และยิ่งมีสิ่งใหม่ๆที่น่าสนใจเพิ่มมากขึ้นเท่าไร ประชากรที่ดึงดูดใจนักลงทุนก็จะยิ่งเพิ่มจำนวนมากขึ้นอีกด้วย และนอกจากนี้ยังเชื่อมโยงไปกับทฤษฏี Metcalfe Curve.(*อันนี้ไม่ค่อยรู้เรื่องเหมือนกัน แต่ถ้าสนใจลองอ่านด้วยได้จาก Link นี้)

But Second Life and other virtual worlds offer a little more than that. I’m sure marketers will look only at the numbers and think “reach.” But the fact is, people are doing more than simply hanging out in Second Life. They’re amplifying and broadcasting some very interesting components of their personalities. If Google is the Database of Intentions, as John Battelle calls it, Second Life may be the Database of Aspirations.

อย่างไรก็ตาม Second Life และโลกเสมือนจริงอื่นๆได้ให้บางสิ่งบางอย่างมากกว่านั้น ผมมั่นใจว่านักการตลาดส่วนใหญ่จะให้ความสำคัญกับเพียงจำนวน เรื่องของตัวเลขสถิติ และความคิดที่จะเข้าถึงพวกเขาอย่างไรให้บรรลุความสำเร็จทางการตลาด ทว่าผู้คนที่นี่กำลังทำสิ่งที่มากกว่าเพียงแค่การการฆ่าเวลาเล่นทั่วๆไป พวกเขากำลังใส่รายละเอียดต่างๆ และขยายความให้กับบางสิ่งบางอย่างที่น่าสนใจ ซึ่งจะกลายเป็นองค์ประกอบให้กับภาพลักษณ์ของพวกเขา และถ้า Google คือฐานข้อมูลแห่งความสนใจของมนุษย์ ดังที่ John Battelle ได้พูดไว้ Second Life ก็น่าจะเป็นฐานข้อมูลแห่งความมุ่งมั่นปรารถนา

The Creation of Personas

สร้างสรรค์ภาพลักษณ์ใหม่ใน Second Life

Think a bit about that first step when people sign up for Second Life. They have to create their on-screen personas. That is, they must describe what their avatars will look like, what their names are, and what they’ll wear. There seems to be two approaches to this. The first is to try to accurately depict your offline persona. The other is to try to take some leap and depict an imagined character. In my wanderings, I’ve found cowboys, ninjas, and a squirrel-man. I’ve also seen avatars that look like they leapt from hip-hop videos and gangster movies.

ลองจินตนาการกันสักนิดถึง ในขั้นตอนแรกเมื่อมีคนเข้าไปลงทะเบียนกับ Second Life สิ่งที่จะต้องทำอันดับแรกคือการสร้างภาพลักษณ์ของตัวเองที่จะไปปรากฎอยู่บน หน้าจอคอมพิวเตอร์ ในช่วงนี้เองที่พวกเขาจะวาดภาพลักษณ์เพื่อการอธิบายตัวตนออกมา ไม่ว่าจะเป็นชื่อที่ใช้เรียก ชุดแบบไหนที่สวมใส่ ในขั้นนี้ดูเหมือนจะมีสองประเด็นที่ใกล้ชิดกันอย่างที่แทบจะแยกไม่ออก ประเด็นแรกก็คือการพยายามใช้เทคโนโลยีมาอธิบายตัวตนจริงๆลงไปอย่างใกล้ เคียงความเป็นจริงมากที่สุด และอีกประเด็นก็คือการก้าวข้ามข้อจำกัดในชีวิตจริงมาสู่การอธิบายภาพ ลักษณ์ใหม่ด้วยการสร้างตัวละครตามจินตนากรของตนเอง เมื่อผมได้เข้ามาสำรวจโลกของ Second Life การได้เดินท่องไปอย่างไร้จุดหมายแน่ชัด ผมได้พบกับตัวละครเหล่านี้มากกว่า 1 คน ทั้ง คาวบอย นินจา และได้พบกับมนุษย์หางกระรอกคนหนึ่ง นอกจากนี้ยังได้พบชีวิตอื่นๆอีกมากมายหลายๆ คนดูเหมือนกับหลุดออกมาจากมิวสิกวีดิโอเพลงแนวฮิปฮอป หรือภาพยนตร์แนวแก็งสเตอร์

Members can also create brand-new objects and load them up to the world, either for their own use or to share throughout the community. People are actively generating some incredible richness and adding it to this community.

สมาชิก ของ Second Life ยังสามารถสร้างวัตถุใหม่ๆ สิ่งประดิษฐ์ในจินตนาการแล้วส่งของเหล่านั้นเข้าไปในโลกใบนี้ ซึ่งไม่ได้เป็นเจ้าของได้เฉพาะผู้ที่สร้างขึ้นเท่านั้นแต่ยังแบ่งปันให้กัน ในชุมชนของพวกเขาได้ และยังช่วยกันอย่างแข็งขันเพื่อสร้างความมั่งคั่งให้กับชุมชนอีกด้วย

This is an amazing opportunity. People are taking bits and pieces of their personalities and bringing them out to the fore. You could have a person in a thousand focus groups and never find out he possesses the kind of creativity that would drive him to create a cowboy persona for himself.

ที่ นี่จึงเป็นโอกาสอันน่ามหัศจรรย์อย่างยิ่ง ผู้คนจะเลือกเอาสิ่งละอันพันละน้อยจากบุคลิกภาพและภาพลักษณ์ในชีวิตจริง มาแสดงตัวตนในพื้นที่ใหม่แห่งนี้ และที่นี่เองที่คุณจะมีกลุ่มตัวอย่างจำนวนนับพันที่มีความหลากหลาย โดยที่คุณจะไม่เคยได้รู้เลยว่าพวกเขามีแนวคิดใดอยู่เบื้องหลังแรงผลักดัน ให้เขาสร้างสรรค์ภาพลักษณ์คาวบอยให้กับตนเองใน Second Life

Clearly, this is important. We marketers got very excited when we realized the words a person typed into a search engine were indicative of a need. We recognized search queries were perhaps the most elegant and efficient targeting scheme ever.

มัน ชัดเจนอย่างยิ่งว่าเรื่องนี้มีความสำคัญ นักการตลาดเคยตื่นเต้นมาแล้วกับสิ่งที่เราได้ตระหนักรู้ว่าคำต่างที่ผู้คน พิมพ์ลงไปผ่านเซิร์ชเอ็นจิน*นั้นชี้ให้เห็นถึงความต้องการ และเรายังตระหนักถึงความสำคัญของคำถามต่างๆที่ถูกค้นหาผ่านเซิร์ชเอ็นจิน* ว่าอาจเป็นแนวทางอันชาญฉลาด
ในการกำหนดเป้าหมายทางการตลาดที่ทรงประสิทธิภาพสูงที่สุดเท่าที่เคยมีมาก็เป็นได้

Getting Ready to Market in Virtual Worlds

เตรียมความพร้อมก่อนเข้าสู่การทำตลาดในโลกออนไลน์เสมือนจริง

So, what do we make of the activity happening on Second Life? I’m not going to pretend I’ve got it figured out. But I do know there are a few things that must be considered as you begin to work out a strategy:

This isn’t about CPMs (define). Clearly, a large number of people are in virtual worlds, and many of them are in that magic demo: males 21-35. You can place a banner in the world, and a lot of people will see it. That isn’t the idea, though. If you’re going to enter this world, think of ways to add actual value to it.

เอา ล่ะครับ มาดูว่าเราควรจะสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดอะไรให้เกิดขึ้นบน Second Life ซึ่งสิ่งเหล่านี้ก็ไม่ได้แสดงว่าผมนั้นรู้จักและมองเห็นการตลาดบนโลกเสมือน จริงนี้และกำหนดเป็นแบบแผนตายตัว แต่อย่างน้อยผมก็ได้รู้ในส่วนหนึ่งที่ทุกคนควรจะต้องตระหนักเมื่อจะต้อง เริ่มต้นวางแผนการตลาดสำหรับที่นี่ :

การตลาดที่ Second Life ไม่ใช่ CPMs ( *cost per thousand : used by Internet marketers to price ad banners. อ่านคำจำกัดความเพิ่มที่นี่) และยังชี้ชัดด้วยว่าผู้คนจำนวนมากนั้นใช้ชีวิตอยู่ในโลกเสมือนจริง หลายๆคนอย่ในรูปแบบใหม่อันแปลกตาน่าพิศวง (*คาวบอย นินจา มนุษย์กระรอก ฯลฯ) และพวกเขาคือประชากรเพศชายอายุ
21 – 35 ปี อาจจะใช่ถ้าคุณคิดจะติดแบนเนอร์ลงไปที่ใดสักแห่ง แล้วคนจะนวนมากก็จะได้เห็นมัน แต่นั้นกลับไม่ใช่แนวคิดที่ดีนัก อย่างไรก็ตามถ้าคุณคิดจะเข้าสู่การตลาดของที่นี่ ให้ลองคิดถึงวิธีที่จะให้มูลค่ากับสิ่งที่เกิดขึ้นอยู่บนโลกเสมือนจริงใบนี้

• There’s a lot to learn by watching. As more consumers come online, they’ll use the tools in amazing ways to communicate to others how they see themselves. Think of this as a big exercise in learning more about consumers. Sign up for a Second Life account (it’s free), look at the people around you, and think about what they want the world to think about them. It’s an amazing experience in consumer research.
• มีหลายสิ่งหลายอย่างให้เรียนรู้จากการเฝ้าดู มี ผู้บริโภคจำนวนมากมายที่เข้าสู่โลกออนไลน์แห่งนี้ พวกเขาต่างก็ใช้เครื่องมือในวิธีที่แปลก แตกต่างกันในการสื่อสารกับผู้อื่นให้รับรู้ถึงตัวตนของพวกเขา ถ้าเรามาลองคิดว่านี่คือแบบฝึกหัดอันยิ่งใหญ่อีกชิ้นหนึ่งในการเรียนรู้ เกี่ยวกับผู้บริโภคได้มากขึ้น ด้วยการลงทะเบียนเพื่อขึ้นบัญชีสมาชิกกับ Second Life (มันฟรีด้วยล่ะ) แล้วลองมองดูผู้คนรอบๆตัวคุณ ลองนึกดูว่ามีอะไรบ้างที่พวกเขาอยากให้โลกรู้จักและรับรู้ และวิธีนี้ก็จะอีกหนึ่งประสบการณ์แปลกใหม่ และท้าทายต่อการทำวิจัยผู้บริโภค
• Get ready for consumer created… things. Second Life offers a set of tools that enable members to generate their own objects. They can also upload movies and sounds. Second Life may become the next canvas for the consumer-generated media revolution. Certainly, you can create versions of your product inside of Second Life. But what if someone else does it? Or if someone takes your product and makes something else with it? There are a huge number of possibilities. Be open to them, and be ready to see what happens.
• พร้อมเสมอสำหรับผู้บริโภคในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ Second Life จะมีชุดเครืองมือที่เพิ่มความสามารถให้กับสมาชิกได้สร้างสิ่งประดิษฐ์ของตน เอง ยังรวมไปถึงการส่งไฟล์ภาพเคลื่อนไหว และไฟล์เสียงเข้าสู่ Second Life ที่นี่จึงอาจจะนำไปสู่การปฎิวัติการสื่อสาร ในอนาคตสำหรับผู้บริโภคที่สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆที่ตนต้องการได้ และแน่นอนว่าคุณจะสามารถออกแบบสินค้าของคุณในรูปแบบที่ใช้กันได้ใน Second Life แต่จะเป็นอย่างไรหากคนอื่นๆก็ทำแบบนี้เช่นกัน หรือถ้ามีใครสักคนนำสินค้าของคุณไปแล้วไปดัดแปลงบางอย่างกับมัน แม้ว่าจะมีความเป็นไปได้ต่างๆมากมายบนโลกแห่งนี้ ลองเปิดใจกับมัน แล้วเตรียมตัวคอยดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น

Feel free to look me up. My avatar is named, cleverly enough, Gary Stein.

ถ้าคุณมาที่ Second Life เชิญมองหาผมกันได้ตามสบาย ชื่อของผมที่นี่คือ cleverly enough

i had read this article since 2006 which was my first times hearing about “second life”. then, i tried to understood it in my own way by translated in to my language.

time passed, i read it again today, i found myself got more about it in term of marketing, newmedia, socialnetworking or virtual reality.

just wanna share this article with u guys. even it quite long, but it worth to read especially for those who never know second life before (like me).

below is the article which i mentioned. and the credit of the author.

there are both English and Thai languages… by paragraph to paragraph.

additionally, there are some links that u guys may jump to others interesting stuffs.

hope u enjoy.

Cheers : )

Second Life… The Database of Aspirations
Advice & Opinions. By & for Marketers

Second Life: The Database of Aspirations
Second Life ฐานข้อมูลแห่งความปรารถนา

By Gary Stein | August 14, 2006

I’m sitting in a coffee shop in midtown Manhattan, enjoying a cup of coffee and writing on my laptop. However, I’m also on Waterhead Island, where I’m watching Harry Nielson and Hot $pot Dancer sipping their own coffee. There are a few other people here are as well, sort of a little cluster.

ขณะที่ผมกำลังนั่งอยู่ในร้านกาแฟแห่งหนึ่งใจกลางเมืองแมนฮัตตัน รื่นรมย์กับกาแฟ และการขีดๆเขียนๆบนเจ้าเครื่องคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปของผมอยู่นั้นเอง แม้ กระนั้น…ผมก็กำลังอยู่ ณ Waterhead Island เกาะเล็กๆ แห่งหนึ่งที่ผมกำลังเฝ้าดู Harry Nielson และ Hot $pot Dancer นั่งจิบกาแฟของพวกเขาอยู่ และที่นี่เองเราก็ยังจะได้พบกับผู้คนอีกจำนวนหนึ่งในส่วนต่างๆของเกาะเล็กๆ แห่งนี้

Yow! Someone just collapsed in a big bloody mess.

แล้วเสียงร้องอย่างเจ็บปวดและน่าตกใจของใครบางคนที่ถูกทำร้ายจนร่างกายจมกองเลือดก็ดังขึ้น !

OK, a little clarity. That first description is happening in real life. The second one is occurring in
a window on my laptop, in my Second Life.

ครับ เพื่อความกระจ่างขึ้นซักเล็กน้อย เหตุการณ์ในช่วงแรกนั้นเกิดขึ้นมาในชีวิตจริงของผม ส่วนสถานการณ์ต่อมานั้น มันเกิดขึ้นอยู่ในวินโดวส์หนึ่งบนเครื่องแล็ปท็อป… ครับ มันเกิดขึ้นบน Secound Life ของผม

Second Life is an online world created by Linden Lab. It’s a completely 3-D rendered world where players (are we supposed to call ourselves players? I don’t think so) can generate online versions of themselves, looking however they want. Additionally, you can create new objects in the world, which can be shared.

It’s an extraordinary place, one marketers are starting to pay attention to. We’re about to enter the next great phase of online marketing as companies explore ways to bring their products and services into Second Life and other spaces like it.

Secound Life คือโลกสมมุติออนไลน์แห่งหนึ่งที่สร้างสรรค์ขึ้นโดย Linden Lab และนับได้ว่าเป็นการสร้างสรรค์โลกสามมิติได้อย่างสมบูรณ์แบบเลยทีเดียว โดยที่ผู้เล่น (แต่ผมไม่คิดว่าพวกเราจะอยากสมมุติตัวเองบนโลกใบนี้ว่า “ผู้เล่น” หรอกนะ) จะสามารถสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของเขาบนโลกออนไลน์ในรูปแบบใดก็ได้ที่พวกเขา อยากจะเห็น อยากจะเป็น และที่มากกว่านั้นก็คือความสามารถในการสร้างวัตถุ สิ่งของใหม่ๆขึ้นได้เอง และยังแบ่งให้กับคนอื่นได้ในโลกใบที่สองของพวกเขาได้ด้วย

และ ที่นี่เอง จึงเป็นสถานที่พิเศษนอกเหนือปกติวิสัยทั่วไปซึ่งบรรดานักการตลาดเริ่มจะให้ ความสนใจ เรากำลังจะเข้าสู่ช่วงเวลาต่อไปอันสำคัญยิ่งของการตลาดออนไลน์ เมื่อบรรดาบริษัทต่างๆจะเริ่มสำรวจช่องทางเพื่อนำสินค้าและบริการต่างๆไปสู่ Secound Life และในพื้นที่บนโลกออนไลน์อื่นๆในทำนองเดียวกันอีกด้วย